當(dāng)百年珠寶老字號(hào)遇上風(fēng)靡全球的休閑競技手游，會(huì)擦出怎樣的火花？詳細(xì)內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧
近年來，跨界聯(lián)動(dòng)已成為企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷邊界，創(chuàng)新優(yōu)化消費(fèi)場景，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)容的有力舉措。近日，百年珠寶老字號(hào)老鳳祥與風(fēng)靡全球的休閑競技手游《蛋仔派對(duì)》以“蛋趣橫生 金彩無限”為主題，開啟了快閃店品牌發(fā)布會(huì)、聯(lián)名金飾品、聯(lián)名游戲地圖等一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量達(dá)到4008.8萬+，受到了廣泛關(guān)注和熱議。
融的是文化 匯的是創(chuàng)意 破的是圈層
雙方本次聯(lián)名主題“蛋趣橫生 金彩無限”巧妙結(jié)合了《蛋仔派對(duì)》的趣味性與老鳳祥金飾之美。“蛋趣橫生”傳遞出輕松歡快的氛圍，精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)群體;“金彩無限”則突出老鳳祥金飾核心產(chǎn)品，并寓意著此次合作將帶來豐富多樣的精彩體驗(yàn)與無限可能，后續(xù)聯(lián)名活動(dòng)也是根據(jù)活動(dòng)主題陸續(xù)展開。
12 月 14 日上午，雙方在上海新世界城8樓舉辦聯(lián)名發(fā)布會(huì)，老鳳祥股份有限公司董事長楊奕先生、上海新世界總經(jīng)理沈?yàn)槊裣壬?、網(wǎng)易游戲授權(quán)與衍生品中心負(fù)責(zé)人蔡金順先生等大咖紛紛出席會(huì)議，表達(dá)了對(duì)此次聯(lián)名合作的高度重視與期待。
楊奕董事長在致辭中表示，“老鳳祥此次與網(wǎng)易游戲旗下熱門手游《蛋仔派對(duì)》的合作是老鳳祥在新時(shí)代探索傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新之路的又一次重要嘗試。期待更多玩家在享受游戲樂趣的同時(shí)，感受中華老字號(hào)的品牌魅力。”
沈?yàn)槊裣壬矎?qiáng)調(diào)，本次合作是品牌優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的生動(dòng)體現(xiàn)。他相信，通過此次聯(lián)名，將為消費(fèi)者帶來前所未有的全新體驗(yàn)，同時(shí)也將進(jìn)一步擴(kuò)大各自品牌的影響力和市場份額。
蔡金順先生在發(fā)言中提到：“網(wǎng)易游戲一直以來注重游戲IP文化的多元發(fā)展，與老鳳祥這樣的中國傳統(tǒng)品牌合作，引領(lǐng)新一輪的黃金時(shí)尚熱潮，完成游戲與傳統(tǒng)文化的雙向賦能。”
除發(fā)布會(huì)外，雙方還在多個(gè)維度開啟聯(lián)名活動(dòng)。在產(chǎn)品上，雙方精心打造了5款聯(lián)名金飾，于發(fā)布會(huì)當(dāng)日同步開啟線上預(yù)售，老鳳祥全國門店在12月27日開始發(fā)售。該系列作品將《蛋仔派對(duì)》中可愛的角色形象、萌趣元素與老鳳祥精湛的珠寶工藝相融合，既保持了老鳳祥傳統(tǒng)珠寶的奢華質(zhì)感，又展現(xiàn)出《蛋仔派對(duì)》的萌趣可愛，為金飾賦予了全新的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的視覺效果，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化珠寶的新需求。
在體驗(yàn)上，坐落于上海新世界城的聯(lián)名主題快閃店也于12月14日開業(yè)，該店坐擁8樓超大寬敞空間，設(shè)有產(chǎn)品展示區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)、兌獎(jiǎng)區(qū)等多個(gè)區(qū)域，除展示獨(dú)家設(shè)計(jì)的聯(lián)名款珠寶首飾外，還設(shè)置豐富有趣的互動(dòng)游戲，如套圈、丟沙包、疊疊樂，游戲通關(guān)可以獲得精美限定徽章等禮品，讓消費(fèi)者們?cè)谕鏄分畜w驗(yàn)品牌文化，提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
在游戲內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》推出了聯(lián)名地圖《老鳳祥時(shí)光之旅》。地圖將老鳳祥跨越三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典元素融入其中，可愛的蛋仔角色與老鳳祥的珠寶元素相得益彰，讓玩家在游戲過程中仿佛穿越時(shí)光，親身感受老鳳祥的品牌發(fā)展歷程與深厚文化底蘊(yùn)，使傳統(tǒng)珠寶文化在游戲世界中煥發(fā)出新的活力，讓年輕玩家更容易接受和了解傳統(tǒng)文化。上線短短幾天內(nèi)，就吸引了超過8萬+玩家打卡闖關(guān)，成為游戲社區(qū)內(nèi)的一大熱門話題。
在宣發(fā)上，雙方充分整合資源，在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)邀約KOL助力推廣。抖音合作蛋仔地圖作者和游戲資訊類帳號(hào)，紛紛宣傳聯(lián)名游戲地圖與產(chǎn)品;小紅書聯(lián)合本地打卡、時(shí)尚穿搭、珠寶及生活分享類 KOL，推廣快閃店與聯(lián)名新品，老鳳祥還積極動(dòng)員員工發(fā)布相關(guān)筆記;微博則攜手游戲、時(shí)尚、娛樂類帳號(hào)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。在各大平臺(tái)上，老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名內(nèi)容閱讀量突破了1730萬次，討論量達(dá)到了39444次，為雙方帶來了極高的曝光度。
通過全方位、多元化的舉措，老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)珠寶文化進(jìn)行了創(chuàng)新演繹，滿足了年輕“后浪”的審美、情緒價(jià)值需求，豐富了文創(chuàng)市場的產(chǎn)品類型，也為消費(fèi)者帶來更佳的購物體驗(yàn)，對(duì)于中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合提供新思路和新方向。
合的是優(yōu)勢，創(chuàng)的是新潮，擴(kuò)的是市場
品牌聯(lián)名，追求的關(guān)鍵點(diǎn)在于通過利用不同行業(yè)的新鮮元素，實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)流，給予消費(fèi)者更多選擇空間，并增加話題交流度，達(dá)到吸引更多消費(fèi)者的效果。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)名跨界的內(nèi)涵更加豐富，外延更加廣闊，但聯(lián)名絕非是簡單的LOGO相加、元素堆疊，粗制濫造的聯(lián)名反而會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度降低。
不同行業(yè)不同品牌，都有著相對(duì)固定的目標(biāo)消費(fèi)群體，這既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)?？缃缏?lián)名，是突破固有的消費(fèi)群體，拓寬消費(fèi)市場的有效途徑，老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名恰恰就實(shí)現(xiàn)了一加一大于2的效果。
對(duì)于老鳳祥而言，本次合作激發(fā)了其在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的靈感，通過將蛋仔派對(duì)的萌趣元素融入金飾設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)珠寶呈現(xiàn)出全新風(fēng)格，成功為原本在消費(fèi)者心中經(jīng)典、傳統(tǒng)的形象注入了年輕活力，重塑了時(shí)尚感知，使品牌形象更加年輕化、多元化。
借助《蛋仔派對(duì)》的龐大年輕消費(fèi)群體與多元流量渠道，老鳳祥成功拓寬了受眾光譜，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)推廣，讓品牌知名度在年輕群體中大幅提升。聯(lián)名金飾的推出滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化珠寶的需求，線下快閃店的互動(dòng)體驗(yàn)則拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。
自聯(lián)動(dòng)以來，年輕消費(fèi)者購買聯(lián)名金飾及其他產(chǎn)品的比例顯著增加。許多年輕消費(fèi)者表示，因?yàn)榇舜温?lián)名活動(dòng)，他們開始關(guān)注老鳳祥的產(chǎn)品，并愿意將其推薦給身邊的朋友。
對(duì)于《蛋仔派對(duì)》而言，一方面，借助老鳳祥深厚的文化底蘊(yùn)和精湛工藝，通過推出聯(lián)名金飾、線上地圖、線下快閃等聯(lián)動(dòng)方式，游戲文化層次與藝術(shù)品味顯著提升，讓玩家能夠在游戲中感受中華傳統(tǒng)文化的熏陶。
另一方面，隨著玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求的不斷提升，很多玩家不再僅僅滿足于游戲表面的娛樂性，而是渴望在游戲中探尋到更多元化、深層次的價(jià)值體驗(yàn)。通過與傳統(tǒng)珠寶品牌合作，《蛋仔派對(duì)》巧妙地將珠寶文化中的精致、優(yōu)雅與高貴氣質(zhì)融入到游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)之中，無論是游戲場景的精心雕琢、角色配飾的獨(dú)特設(shè)計(jì)，還是游戲活動(dòng)的文化內(nèi)涵賦予，都使得游戲整體呈現(xiàn)出與眾不同的獨(dú)特魅力，吸引了更多追求品質(zhì)與文化內(nèi)涵的玩家群體，這也疑進(jìn)一步塑造了游戲的差異化競爭優(yōu)勢，穩(wěn)固了市場地位。
精準(zhǔn)共享“流量密碼” 上海國際珠寶展再破圈
除了收獲廣大消費(fèi)者的好評(píng)之外，本次聯(lián)名活動(dòng)也受到了眾多主流媒體的關(guān)注。如上海第一財(cái)經(jīng)新聞 “老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》發(fā)布聯(lián)名 珠寶x游戲共享流量密碼”以及上海新聞綜合頻道“夜線約見：老字號(hào)破次元 引領(lǐng)黃金消費(fèi)新風(fēng)尚”等話題進(jìn)行了專訪，雙方均對(duì)本次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)對(duì)品牌文化建設(shè)，產(chǎn)品認(rèn)可度、市場占有率提升等給予了充分肯定。
得益于市場的良好反應(yīng)與春節(jié)的日漸臨近，12月27至30日，老鳳祥再次以“時(shí)韻碹璣 金鳳迎新”為主題亮相于CSJE 2024上海國際珠寶展會(huì)。展會(huì)現(xiàn)場，老鳳祥展品琳瑯滿目、亮點(diǎn)紛呈。
憑借獨(dú)特創(chuàng)意與精美設(shè)計(jì)，老鳳祥與《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》、《蛋仔派對(duì)》展開的二次元跨界聯(lián)名產(chǎn)品瞬間成為了觀眾的打卡熱點(diǎn)。蛇年主題“SHE 寵愛”等系列新品，涵蓋各類珠寶首飾，充分滿足了消費(fèi)者一站式的購物需求。
通過線下線上的深度融合推廣，老鳳祥順應(yīng)上海打造獨(dú)特年味、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢，既滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化的追求，又貼合了春節(jié)送禮物的傳統(tǒng)習(xí)俗，也增強(qiáng)了傳統(tǒng)節(jié)日的影響力，彰顯出其在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌魅力。
引領(lǐng)時(shí)尚潮流，更多聯(lián)動(dòng)值得期待
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)間碎片化、場景多樣化，消費(fèi)者的注意力被分散，好的聯(lián)名活動(dòng)需要巧妙地抓住消費(fèi)者的場景契合點(diǎn)，依據(jù)消費(fèi)者和受眾密集接觸到的輸入場景、搜索場景、瀏覽場景。在充分尊重消費(fèi)者使用體驗(yàn)的前提下，進(jìn)行興趣塑造、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化、海量曝光的營銷模式，不斷制造討論話題，持續(xù)向消費(fèi)者輸出新鮮感和影響力，提高品牌曝光度和關(guān)注度，增加消費(fèi)購買動(dòng)力，才能最終實(shí)現(xiàn)最大化的雙贏。
老鳳祥和《蛋仔派對(duì)》的跨界合作，通過突破傳統(tǒng)邊界、創(chuàng)新合作模式，雙方在品牌形象塑造、市場拓展、文化傳播等方面取得了顯著成效，在獲得銷量增長的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)，也為行業(yè)發(fā)展和商業(yè)聯(lián)動(dòng)提供了范例借鑒。
展望未來，老鳳祥將堅(jiān)定不移地秉持 “引領(lǐng)時(shí)尚潮流” 的品牌愿景，將老鳳祥的經(jīng)典魅力與時(shí)尚理念傳遞給更廣泛的受眾群體，讓百年老字號(hào)在新時(shí)代綻放新的活力。也期待雙方能夠舉辦如主題展覽、創(chuàng)意工作坊等更多具有影響力的文化活動(dòng)，以文化為紐帶，加深與消費(fèi)者的情感連接，提升品牌的文化內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值，滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中賡續(xù)綿延。
